Packaging : quand l’envie vous prend de manger l’emballage !
Le marché du packaging a littéralement explosé ces 20 dernières années et a ajouté la plus value Marketing que recherchait les fabricants de consommables face a la constante problématique de valorisation du produit sur leur marché. La guerre de la plus value marchande a pris, depuis le début des années 90, un virage grâce au [...]
Valeurs tangibles et intangibles de la marque : le cas Lacoste
En 2005, Michel Ratier de l’IAE de Toulouse a édité le cas Lacoste retraçant l’histoire de cette société vieille de bientôt 80 ans à travers les choix stratégiques de ses dirigeants. Dans ce cas d’école, il évoque la notion intéressante de valeurs tangibles et de valeurs intangibles d’une marque. Cette théorie énoncée par Georges Lewi dans [...]
Identité perturbée… Temps difficiles pour l’entreprise?
Il est intéressant de comparer l’évolution des identités d’entreprises et notamment les logos. Certaines sociétés possèdent des logos qui ont été martyrisés à travers les époques, là ou d’autres semblent vouloir asseoir leur identité sur une apparente croissance indolore. Affaire de goût? Certainement pas. Le consommateur y voit inconsciemment des signes. Les grandes marques ont des identités [...]
Logo et identité d’entreprise : le vrai prix à payer ?
Combien coûte un logo? Quel est le vrai prix à payer? Tout cabinet de communication qui se respecte est en mesure de justifier ses choix vis-à-vis de l’identité de l’entreprise qu’il va créer ou relifter. Depuis longtemps, nous savons que les formes, les couleurs et leurs associations ont un impact significatif sur la représentation consciente et inconsciente de [...]
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