Le « professionnel » comme gage de qualité pour le consommateur
Quand on est professionnel, a-t-on besoin de le préciser? Il semblerait que oui, tant les dénominations « pro » sont utilisées par les marques pour convaincre le consommateur final de l’efficacité de leur produit… On le sait bien, c’est un procédé Marketing habituel mais qui prend parfois une tournure amusante quand le décalage entre le mot « pro » [...]
Grand Frais : Quand le prospectus se change en sac !
Souvent simplicité rime avec efficacité… il est complexe d’innover dans la communication tant les canaux d’informations entre les marques et le consommateur sont surchargés : télévision, journaux, publicités papier et désormais publicité internet s’ouvrant sans prévenir sur nos écrans… Est-ce réellement efficace? Faut-il s’abandonner à la surenchère de la visibilité agressive? Existe-t-il d’autres moyens de [...]
Market-on choisit Pertech, la eye-tech de l’oculométrie !
Bonne nouvelle, il existe une société en France qui développe, fabrique et commercialise des systèmes d’eye-tracking. Nous dirons oculométrie désormais puisque nous sommes en France, histoire de ne pas endormir notre côté chauvin…! Visualisez la vidéo ci-dessus montrant les données brutes enregistrées par le système et vous comprendrez rapidement l’étendue des possibilités d’analyse du comportement [...]
L’oculométrie ou comment vérifier la visibilité de votre communication
Depuis que les solutions de mesure d’audience se sont développées sur le média internet, il est assez compréhensible que des solutions de mesure de la visibilité des marques et des produits se développent dans le monde du réel tant le besoin de retour sur investissement est désormais une prérogative des services Marketing envers leurs agences [...]
Packaging : quand l’envie vous prend de manger l’emballage !
Le marché du packaging a littéralement explosé ces 20 dernières années et a ajouté la plus value Marketing que recherchait les fabricants de consommables face a la constante problématique de valorisation du produit sur leur marché. La guerre de la plus value marchande a pris, depuis le début des années 90, un virage grâce au [...]
La 3D qui booste les ventes internet
Lorsque les boutiques en ligne ont commencé à se développer dans les années 90, fabricants, distributeurs, franchisés ou autres entreprises concernées par la fabrication et la vente de produits de grande consommation pensaient qu’il en serait bientôt fini des boutiques et magasins comme nous les avions connu jusqu’à ce jour. L’on se demandait même si les sociétés [...]
Tendances underground : Ecouter l’évolution de votre marché
Conaissez vous le street football ? Si vous pas encore, les fabricants mondiaux d’articles de sports et les éditeurs de jeux vidéos, eux OUI, et depuis longtemps. Vous pouvez découvrir sur la vidéo d’Electronic Arts ci-dessus un aperçu de que l’on ne sait plus s’il s’agit de rêve ou de réalité. En tout cas, derrière ce [...]
Promotions, remises, discount,… attention à la cohérence!
Promotions, remises, discount,… Que faire pour inciter le consommateur à choisir notre marque? Vendre moins cher?… Pourquoi pas. Mais attention à la cohérence de votre politique de remise. Le consommateur est de plus en plus sensible à la raison réelle qui pousse la marque à effectuer de telles actions. Ci-dessus la publicité de la SNCM [...]
NESPRESSO, le cas Marketing
Quelle difficulté pour trouver une image de la première machine à expresso fabriquée par TURMIX pour NESPRESSO en 1986 ! Et pourtant c’est bien cette année là qu’a été commercialisé le concept NESPRESSO sur le marché suisse, italien et japonais en tant que première cible. Seulement 875 machines fabriquées, un collector désormais ! Quelle réussite aujourd’hui ! [...]
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