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Publicité : Forme décalée pour fond dans l’ère du temps
Les agences de communication les plus en vogue actuellement utilisent désormais un terme pour qualifier leur métier : ils se présentent comme étant des « producteurs de contenu ». Cela pourrait être apparenté à un barbarisme du métier de communiquant, mais le terme est plutôt bien choisi. En effet, souvent les entreprises ont défini leur cible de [...]
Valeurs tangibles et intangibles de la marque : le cas Lacoste
En 2005, Michel Ratier de l’IAE de Toulouse a édité le cas Lacoste retraçant l’histoire de cette société vieille de bientôt 80 ans à travers les choix stratégiques de ses dirigeants. Dans ce cas d’école, il évoque la notion intéressante de valeurs tangibles et de valeurs intangibles d’une marque. Cette théorie énoncée par Georges Lewi dans [...]
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