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23Sep 2016
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E-marketing, Web Marketing no comments

Les offrandes au Dieu Google

À vouloir être présent sur la toile on peut avoir l’impression d’être l’aiguille dans la botte de foin…

Nom de domaine, hébergement, HTML, CSS, outil de développement web, référencement naturel, référencement payant… Le choix est large et les langages tous aussi complexes pour un novice souhaitant créer son site internet. A l’heure où ces choix effectués ne sont qu’une question de ressenti et d’intuition pour un particulier, ils sont d’autant plus stratégiques et cruciaux pour les professionnels devant assurer leur visibilité parmi les quelques 1,3 milliards sites internet présents sur la toile.

 

Tout est une question de choix !

Avant de démarrer toute création de site internet, il faut se demander pourquoi cette création : votre stratégie d’entreprise doit être au cœur des choix que vous ferrez en terme de développement. En effet, si cela semble peut être évident, les incidences découlant de vos choix de création auront une répercussion directe sur la pertinence et les résultats apportés par votre site web.

Votre budget est restreint et vous souhaitez développer votre site en interne en apprenant sur le tas, oui c’est possible ! Mais attention les résultats seront sans aucun doute moins pertinents en terme de référencement et de fluidité de navigation pour le visiteur : situation problématique si votre stratégie est de placer votre site internet comme un point clé de votre développement commercial, de votre communication et que sa visibilité sur Google est par conséquent essentielle.

 

Parlons technique et référencement :

Google est aujourd’hui un véritable dieu de la toile que vous le vouliez ou non. Plus qu’un simple outil de recherche, ce sont des algorithmes pouvant capter la moindre information vous concernant, même celles que vous ne connaissez pas ou que vous ne souhaitez plus voir apparaitre. Lors de la création de votre site internet, l’idée est donc de faire plaisir au maître Google en lui faisant de nombreuses offrandes : c’est ce qu’on appel l’optimisation au référencement. Il ne s’agit pas là de vous proposer quelques trucs et astuces pour réaliser votre référencement « home made » mais plutôt de vous faire prendre conscience des liens entre vos choix et leurs impacts sur votre référencement.

Avez-vous réfléchi à qui s’adresse votre site internet ? Vos clients, oui c’est une évidence ! Mais qui sont-ils, que veulent-ils, que recherchent-ils ? Il faut avoir préalablement choisi ses cibles et la manière de leur parler pour que votre référencement soit optimal, et tout de suite c’est plus compliqué ! Car si vous vous comprenez, ce n’est pas toujours le cas de vos clients et prospects : c’est normal vous êtes expert dans votre métiers, et eux le sont dans le leur.

Avez-vous réfléchi à l’avenir de votre site ? Oui parce que faire un site c’est bien, mais le tenir à jour c’est encore mieux ! Mais la tâche peut encore une fois être compliquée : vous avez fait appel à un stagiaire pour créer votre site internet et il a fait un travail irréprochable, c’est formidable. Sauf que maintenant le stagiaire n’est plus là et qu’il a utilisé un outil de développement intégrant un codage incompréhensible pour vous, ce qui vous rend très compliquée la réalisation de modifications ou d’ajouts d’informations.

Avez-vous réfléchi à réaliser de la publicité sur Google ? Non ? Erreur ! D’autant plus important lorsque votre budget est restreint pour réaliser de la publicité web, il est essentiel que vos mots clés, annonces, contenu du site et les recherches clients soient tous en corrélation. Nous l’avons vu, maître Google sait tout : il sait ce que vos clients cherchent, il regarde si vous le savez et si vous êtes expert – d’après lui – dans ce domaine. On en revient donc aux offrandes qui sont essentielles à votre référencement naturel, mais aussi à votre référencement payant !

 

Alors que faire dans cette jungle impitoyable ?

La réponse est simple, il faut savoir s’entourer ! Comme vous ne construiriez pas votre maison seul à moins d’avoir des amis maçons et charpentiers, vous ne pouvez plus vous permettre de ne pas faire appel à des experts en création de site internet si vous ne connaissez pas les bonnes personnes.

Heureusement il existent des solutions flexibles : vous souhaitez être autonomes sur votre site web alors effectuez une formation ou demandez à votre développeur d’utiliser des outils sur lesquels vous pouvez prendre la main en peu de temps. Vous souhaitez avoir un site fini sans vous soucier de rien si ce n’est du résultat, alors trouvez et faites confiance à votre développeur. Vous souhaitez un site internet formidable avec un budget de 1€, dites vous simplement que si votre site internet vous coûte 1999€ et vous apporte une augmentation de chiffre d’affaires de 2000€, alors il vous aura couté 1€ !!

 

Ah oui, une dernière chose : chez MARKET-On, nous sommes experts de la visibilité sur le web, contactez-nous !

 

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30Août 2016
Web Marketing no comments

Le marketing s’invite dans les pages 404


Ah oui… cette fameuse page 404 vous expliquant en je ne sais quelle langue que la page sur laquelle vous avez atterrie est étrangement inexistante. Oui, je parle bien de cette page qui vous rend fou car vous ne comprenez pas pourquoi quelque chose vous a mené ici, dans ce lieu qui n’existe pas. Oui, la page 404 c’est bien cette page qui détruit tous vos espoirs de trouver la réponse à votre question ou le produit de vos rêves… Et bien, sachez le, certains créateurs de sites internet ont bien compris votre frustration à chaque instant où vous arrivez sur cette page, et ils l’ont transformé en une page accueillante, drôle voire même pratique !

Mais d’abord, commençons par nous demander ce qu’est cette page ? Dans « Erreur 404 », le premier 4 signifie une erreur dans la requête et donc une mauvaise URL, quant au dernier 4 il indique le problème causé et donc que la ressource qui est introuvable. Lorsque vous tombez sur cette page là, c’est un serveur HTTP qui vous y a envoyé pour vous signaler que la page demandée est introuvable, elle n’existe pas. Plutôt sympa ce serveur HTTP, non ? Plutôt que de vous laisser dans la panade, il vous prévient que vous vous trouvez nulle part, un peu comme quand votre GPS vous dit « Faites demi-tour dès que possible » : rageant mais pratique !

Demandons-nous maintenant en quoi cette page est-elle importante ? Pour répondre à cette question, il faut se placer de deux côtés : celui du visiteur et celui qui possède le site internet. Pour le visiteur, nous l’avons dit, c’est très frustrant de tomber sur cette page là mais il est important qu’il sache qu’il n’arrivera nulle part en restant là où il est et qu’il doit changer de direction. C’est là qu’entre en jeu le développeur du site internet : il doit à tout prix éviter que les clients n’arrivent sur une erreur 404 et si c’est inévitable il doit rendre cette page la plus attractive et lisible possible.

Si vous possédez un site internet, vous devez donc veiller à ce que toutes vos URL et liens internes fonctionnent correctement. Car si des erreurs 404 apparaissent sur une page qui est censée exister, cela signifie que vos visiteurs ne peuvent pas la voir tout comme Le Grand Google qui ne va pas être content et va déréférencer votre page.
Pensez aussi à customiser votre page 404 comme n’importe quelle autre page de votre site internet. Laissez savoir à votre visiteur que même s’il s’est perdu, il est toujours chez vous. Certains développeurs se sont amusés à rendre cette page attrayante pour faire sourire les internautes dans une situation où ils ont généralement envie de s’énerver. Le site internet www.404notfound.fr vous présente les meilleures exemples de pages 404, piochez y un peu d’inspiration !

Pour finir Renny Gleeson, spécialisé dans le marketing viral et les réseaux sociaux, nous explique dans la conférence Ted qu’il a tenu que « chaque erreur est une chance de construire une meilleure relation » alors pourquoi s’en passer !