VANS et NINTENDO un partenariat en faveur des « geeks »


juin 17, 2016
Pierre Chamand
MARKET-On Agence marketing & Agence communication

Oui oui, vous avez bien compris. VANS s’allie à Nintendo afin de vous proposer une nouvelle collection de chaussures/vêtements sur lesquelles sont soigneusement imprimés vos personnages de jeux vidéo préférés.

Vous trouvez ça surprenant ? Pas si surprenant que ça en réalité… Le marché des jeux vidéo se trouve être en pleine croissance depuis 2014 grâce à la vente des nouvelles consoles 8ème génération principalement (CA de plus de 2,7 milliard d’euros). De plus, les années à venir vont être riches en innovations technologiques, surtout dans l’industrie du jeux vidéo avec l’arrivée du fameux Playstation VR ou encore l’arrivée de la mystérieuse console Nintendo : la NX. Sans compter le fait que de nos jours toutes les tranches d’âges sont touchées par le secteur des jeux vidéo.

En tout cas, VANS est certainement très bien informé sur le sujet car ceci ressemble tout bonnement à une stratégie marketing qui viserait à attirer vers la marque un nouveau type de clientèle : ceux qu’on nomme communément sous le nom de « geeks ».

Ainsi les modèles de chaussures Sk8-Hi et Old Skool sont désormais disponibles avec des imprimés de Mario, ou Donkey kong. Mais ce n’est pas tout, on a aussi le droit à des casquettes ou des t-shirts aux imprimés « game over ! ».

Pour ce qui est de Nintendo, comme dit précédemment ils préparent l’arrivée de leur nouvelle console, la NX. On voit difficilement quel meilleur coup de marketing ils auraient pu faire plutôt que d’imprimer sur une marque aussi populaire que VANS, les motifs et personnages de leurs jeux vidéo les plus célèbres. Il s’agit sans nul doute d’une promotion qui aura un impact plus que positif sur leurs futures ventes.

Un crossbranding entre deux marques de renommé, de secteurs totalement différents, qui sera certainement autant bénéfique à l’une qu’à l’autre.

Pour ceux qui se trouvent dans le coin de Lyon, vous pouvez retrouver la collection en quantité limitée dans le magasin VANS qui s’y trouve.
L’adresse exacte : 2 Rue d’Oran, 69001 Lyon

Quelques photos de cette nouvelle collection :

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Sources :

http://www.afjv.com/news/5638_l-essentiel-du-jeu-video-3e-trimestre-2015.htm

http://www.afjv.com/news/5277_l-essentiel-du-jeu-video-2015-marche-consommation-usages.htm

http://www.konbini.com/fr/tendances-2/vans-geeks-nostalgiques-nintendo-collection/