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AGENCE WEBMARKETING
AVS Travail Temporaire
Une agence d’emploi, client MARKET-On depuis 2017
Le client
L’agence d’emploi AVS, avec son réseau de 4 agences situées respectivement à Lyon dans le Rhône (69), Le Teil en Ardèche (07), Saint André de Cubzac en Gironde (33) et Toulouse en Haute-Garonne (31), est spécialisée dans l’emploi industriel et nucléaire. Elle travaille aussi bien avec une clientèle de particuliers (B to C), que de professionnels (B to B), pour mettre en relation les demandeurs d’emploi avec les employeurs.
Son besoin
AVS a fait appel à MARKET-On pour développer sa présence sur le web notamment par la création d’un site internet.
Notre solution
Pour AVS, nous avons mis en place une stratégie de webmarketing avec le développement d’un site web vitrine et le référencement de ce dernier par le biais d’ajout de contenu régulier. Nous avons également transmis notre savoir-faire à l’équipe pour leur permettre d’être autonome sur le site.
WEBMARKETING
Un site internet vitrine, représentatif de l’offre de l’entreprise
Adapté pour un ajout de contenu régulier
AVS avait besoin d’un site vitrine qui présente les différentes offres d’emploi disponibles. Notre enjeu a donc été de développer un site vitrine entièrement administrable par chacun des membres de l’équipe AVS pour pouvoir ajouter des postes au fur et à mesure.
Établissement de la carte mentale
Une structure de site , reflet des offres disponibles en temps réel
Cette étape préliminaire est essentielle. Elle nous permet à la fois de collecter un maximum de données sur l’entreprise et d’établir la future arborescence du site. Nous nous imprégnons du marché d’AVS et comprenons les enjeux du site pour servir les objectifs de développement. Pour ce faire, nous nous sommes rendus une demi-journée dans les locaux d’AVS à Lyon.
Une ergonomie réfléchie en amont du développement
Grâce à cette carte mentale, le client avait déjà une idée de la structure de son site internet, de sa future ergonomie, et du contenu global dans chaque page, avant même le début du développement.
Développement du site vitrine sur WordPress
Un processus de développement pensé pour une fluidité d’échanges avec le client
Une fois la carte mentale validée par le client, nous attaquons le développement du site avec le CMS WordPress. Le développement se fait en 3 étapes : nous développons d’abord une page type, que nous avons présenté à l’équipe AVS avec la création d’une fiche de poste type. Une fois cette page validée, nous nous attaquons à l’ajout des autres postes ainsi qu’au développement des autres pages, dans la même lignée de la première. Nous terminons le site par la réalisation de la page d’accueil. L’idée de ces trois étapes est de tenir informé le client en temps réel de l’avancée de son site et que ce dernier puisse nous faire des retours au fur et à mesure du développement.
Une mise en avant des offres d’emploi disponible
En tant qu’agence d’emploi, l’objectif majeur du site était de proposer un parcours client simple et fluide permettant au chercheur d’emploi de trouver le poste souhaité rapidement et de pouvoir postuler directement en ligne.
Shooting photo pour un site illustré
Un travail en amont sur les prises de vues nécessaires
Pour favoriser un shooting photo efficace, nous avons réfléchi en amont sur les besoins en photos de façon à déterminer les prises de vues nécessaires et leur rôle au sein des supports.
Une prise de vue pour illustrer concrètement l’entreprise
Nous avons réalisé un shooting photo au sein de l’agence AVS de Lyon pour réaliser des prises de vues des infrastructures, des équipes et du site sur place. Cela permet d’avoir un site interne vitrine illustrant de façon réelle et fidèle l’entreprise.
Notre équipe réalise le shooting photo avec du matériel de phographie professionnel : appareil photo Nikon Z6, set de lumières, pied de photographie…
Référencement naturel, un enjeu essentiel
Un site conçu pour le SEO dans son contenu
Le site AVS a été élaboré dans un souci d’enrichissement de contenu pour servir une stratégie de référencement naturel. Nous avons construit un site dans le respect des exigences techniques de Google. Nous avons veillé à ajouter des mots-clés et du vocabulaire propre aux métiers ciblés dans les offres d’emploi en enrichissant le site d’articles et de fiches de postes détaillées. Nous avons également complété les meta-données et textes alternatifs demandés par Google pour favoriser la visibilité du site sur le web.
Le SEO est d’autant plus essentiel pour AVS que le marché du recrutement est très concurrentiel avec des acteurs majeurs auxquels il faut faire face en valorisant la spécialité et la valeur ajoutée d’AVS.
Mise en place d’une stratégie SEO
Audit sur le référencement
Nous réalisons chaque mois un audit sur le référencement naturel du site. Nous suivons le positionnement du site sur les mot-clés ciblés et l’impact des contenus ajoutés sur la visibilité. Nous avons ainsi un recul sur l’efficacité des prestations réalisées et pouvons ainsi avoir un guide pour les sujets d’articles à adopter.
Cet audit se fait avec l’aide de la suite SEO PowerSuite et notamment du logiciel Rank Tracker qui nous permet d’avoir une courbe de visibilité du site par mot-clé et d’obtenir ainsi une vision précise et chronologique de l’évolution du positionnement du site selon les termes de recherche liés aux métiers ciblés.
Ajout d'un article mensuel
Suite aux résultats des audits SEO et aux souhaits de l’équipe AVS, nous définissons un planning de publications semestriel pour favoriser une visibilité sur les mots-clés souhaités. Ce planning est validé par le client en amont et nous permet ensuite de pouvoir travailler en autonomie sur l’ajout régulier de contenu. Les articles peuvent suivre différentes thématiques : actualités de l’entreprise, fiches métiers, … Les articles sont relus et validés par le client avant leur mise en ligne. Leur impact sur le SEO sont ensuite analysés grâce à nos logiciels de référencement (notamment Rank Tracker de la suite SEO PowerSuite).
ORGANISME DE FORMATIONS
Formation webmarketing
Formaction sur WordPress
Une formation WordPress personnalisée
La maîtrise des bases de WordPress
Nous avons formé 8 personnes, issues des différentes agences AVS à la maîtrise des bases de WordPress et de son back-office pour pouvoir créer et rédiger des fiches d’offres d’emploi en toutae autonomie. Création de contenus (textes et pages), ajout d’images, mise à jour des statuts des offres, … Le service marketing est dorénavant autonome pour maintenir à jour le panel d’offres disponibles.
Une formation alliant théorie et pratique
Le contenu de la formation est personnalisé selon le back-office du site étudié, les attentes des formés et les actions à réaliser. Nous avons ainsi expliqué aux participants de la formation les actions à mener pour gérer le site et nous avons ensuie réalisé des cas pratiques pour concrétiser l’apprentissage.
Un accompagnement au-delà du temps de formation
L’accompagnement se poursuit dans la prise en main du site suite à la formation. Nous sommes restés à la disponible de chaque agence pour les accompagner chacune dans la prise en main du site vitrine.
TÉMOIGNAGE
Ce qu’en pense le client
Sandrine Tete, responsable de l’agence AVS à Lyon
Témoignage à venir